网红05:Papi酱的估值到底是多少,是3个亿还是10个亿

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网红网名Papi酱
网红真名姜逸磊
网红城市上海
红竞争力导演系毕业,善于表演,精于剪辑,长于策划
红路线图小视频,短视频,通过占领各大视频平台,爆发

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今天在IN5网红研究院群里讨论的时候,大家说起Papi酱,估值3个亿,但是最后大家的结论是,tmd她应该估值30个亿。但是变现方式是值得探讨的。

让Papi酱去做粉丝电商,你看很少有娱乐逗比版的粉丝电商的先例,如果你让他去做广告代言,那利益更是微乎其微,总而言之,如何从这种IP,一下变现,最好的方式恐怕是电影了。

现在电影票房动辙上亿,可以想象,如果Papi酱努力一下,搞几个大电影出来,票房一般般的话,弄个30亿也是没问题了。

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不过话说回来,Papi酱到底估值多少钱?

微信丁辰灵的观点:

第一、 Papi酱值三个亿,实际上其价值未来远不止三个亿。如果说罗胖罗辑思维都值13.2亿的估值,Papi酱三个亿又有什么贵的呢?

第二、 这家机构投资人不投并不是因为看不到价值,而是大部分机构投资人的风险偏好和投资方式偏向于不依赖于个人的平台式公司。

第三、 和互联网行业只有第一,没有第二的定律类似,头部网红的价值远大于竞争者和跟随者。

灵哥观点比较乐观,认为电商还是不错:

我不知道大家怎么看罗辑思维和Papi酱的价值比较,在灵哥看来,Papi酱价值远大于罗振宇。罗辑思维很好,但是其主打的市场太小;据说去年罗辑思维一年卖书就卖了2个亿;这是因为罗振宇的标签是读书人,而读书这个市场也就这么大了。Papi酱的标签是女人,她不过是今天还没有商业化而已,但以她动辄一条微博转发27万来看,她电商变现量级将会极其恐怖。

想一下,张大奕去年一个店3个亿,王思聪女朋友雪梨一个店2个多亿,张沫凡卖化妆品差不多一个亿。各位把这几位网红和Papi的流量量级比一下,完全不在一个量级。今天Papi酱只不过刻意扮丑而已,如果她某一天重拾其时尚之路,随便推荐推荐,就可以把巨大的流量变现。这个世界非常残酷,永远是二八原则,Papi酱这样的头部网红未来要赚掉80%的钱,而第二名以后全部加一起也只能竞争20%的市场。

新榜 张恒 撰文,标题说“papi酱估值10个亿?”

张恒提出五大问题,这也是所有网红应该思考的:

1、内容是否具有可持续性?

2、创意是否永远吸引眼球?

3、短视频是否具有延展性?

4、能否把粉丝转化成肯花钱的客户?

5、在广告之外还有没有其它途径变现?

引用大佬的话,进行了判断:

人人游戏投资总监颜健

我觉得papi酱出现的背景是短视频和手机直播平台的兴起。新的媒体形态必然会催生新的内容供应。随着映客、花椒等直播平台的快速发展,未来会孵化出更多的网红。在类型上,会更多元化。比如,可能会出现娱乐类的、生活类的、体育类的等更细分类型的各种网红。

Papi酱的投资价值更多地取决于她的延展性。比如,她是否有能力去制作出专业性更强、传播性更广的PGC节目。从机构的角度,我们不太容易去投资单一的网红,但我们会关注具有网红培养、孵化能力的经纪公司,我们希望这样的公司最好能具备PGC节目的制作能力以及商业化变现的能力。

核心竞争力在于人本身:1、她能做的,别人做不了,这事有门槛;2、她有不可复制性和唯一性,其他人即使想抄袭,也很难再复制出一个papi酱;3、她的模式是有可持续性的。很多网红是炒作出来的,能火一阵,但来得快去得也快,比如叶良辰。papi酱的模式可以参考一些优酷上的PGC,需求具有普适性,如果能保持稳定内容输出,是可以形成自己品牌的。

高樟资本创始人范卫锋

Papi酱在满足用户的情绪吐槽需求时,进行了浓缩化、视频化,效率更高、爽度更高,比目前很多同类文字媒体更有价值。

她的核心竞争力在于较高的生产门槛,较强的内容生产能力,很高的识别度,较低的消费门槛,数量广泛的目标用户群体。

她的基本场景和调性是吐槽,与品牌消费场景的匹配度需要考虑;创作者的连续创造能力、内容的延展度、到底能成为什么,这些都有待观察。

创新工场投资总监陈悦天

Papi酱是病毒传播的案例,是新一代网生文化的代表。从前到后编剧、拍摄、表演、剪辑皆一人担当,可能本身能够完成这么多工作已经是比较高的壁垒了。可以类比的是游戏业中的独立游戏工作室,在创新玩法上追求极致,但是并不够市场化,所以很难成规模地成长,所以并不值得投资。背后的艺人经纪公司起到了一定的协助作用,但是总体来说也并未形成可复制的红人生产机制。

如果一定要投资的话,我会希望papi酱能够将自己的内容生产、各渠道的投放发行以及商业货币化做得更体系化,用公司的形式来做。更重要的是,公司不能只有她一个红人,应该有一套持续性捧出新人的机制,然后才能更持续长久的经营。

云启创投投资经理樊杭

因为出现现象级网红就去关注对个别网红的投资还是挺直觉的一个反应,也反映了好的投资标的的稀缺。

Papi酱受到关注和追捧确实反映了内容消费者的一些共性追求,从内容本身而言,直接的体验是好玩,而其内核则是让消费者产生共鸣(包括帮助观众发泄了情绪);从形式而言,几分钟的短视频很适合碎片时间观看,同时易于传播。

但网红个体,即使结合一个能够持续产生段子的团队,要找到一条持续的商业化路径,或者要长时间的立于潮头还是很困难的,过去十年已经见证了很多网红起落;但好消息是,消费者向来有大把无聊时间可供消费,而且越来越不耐心,这会给内容创业者更多机会,但如何从网红迈向成熟的内容创业公司,需要从团队能力等各方面去考量。

网红崛起实际上综合反映了当前社会形态下消费者的心理和行为,更倾向于越过表象对社会结构和人性进行分析,在此基础上梳理投资逻辑和寻找合适的投资标的。

芒果文创基金执行董事李哲

Papi酱现在很热很红,有很多人喜欢她,具有一定的媒体效应,从这个角度讲,肯定有她的价值。但是否有投资价值,还是要抽离来看。

对于papi酱这种靠内容起来的人,她的核心竞争力就是她的创意能力。对于粉丝也好,对于她的媒体价值来说也好,发展的好不好跟创意能力密切相关。这本身也是papi酱之所以这么快脱颖而出,成为当下“第一网红”的原因所在。papi酱嬉笑怒骂的这种风格和话题,正好迎合了二次元人群或者说年轻人群的喜好,这是她的价值所在。

如果从投资价值来看,还未验证她是否有持续的内容研发模式和能力,她之后还能否做出这种内容还是一个有待观望的问题。她有很多粉丝,那么基于这些粉丝来看,她如何摸索出一个变现的模式,现在还不清楚。目前来看,可能就是一个广告的模式。

所以从投资人的视角来看,papi酱这样一个视频自媒体项目,很担心她是否能持续生产内容,把这些粉丝继续聚集在她的周围,是否能够把她的粉丝转变为她的用户,有一个比较强的交互的人群。

根据微信网红排行榜,新榜整理而来

 

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